ความผันผวนของข้อมูลมาโครไม่ได้ถูกกำหนดโดยตัวข้อมูลเอง แต่ได้รับแรงหนุนจาก "ความแตกต่างที่คาดหวัง" ผู้ค้าปลีกเผชิญกับข้อเสียของข้อมูลและความเสี่ยงด้านสภาพคล่อง คุณควรเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์ “ตอบสนองมากกว่าคาดการณ์” ยอมรับการเลื่อนไหล และควบคุมความถี่และขนาดของการซื้อขายตามเหตุการณ์อย่างเคร่งครัดเพื่อให้บรรลุความเสี่ยงที่ควบคุมได้