Có một sức mạnh trong giao dịch không đến từ thị trường mà đến từ nhu cầu tự nhất quán bên trong: khi thực tế mâu thuẫn với phán đoán, con người có xu hướng điều chỉnh nhận thức hơn là hành vi. Bài viết này phân tích ba biểu hiện của sự bất hòa về nhận thức: hợp lý hóa sau khi đưa ra quyết định, leo thang cam kết và niềm tin trôi theo kết quả. Nó cung cấp một phương pháp ghi chép để viết ra lý do trước khi mở một vị thế và kiểm tra xem lời giải thích tiếp theo có nhất quán trong quá trình xem xét hay không. Nó cũng nhấn mạnh sự tách biệt giữa phán đoán và giá trị bản thân để giảm bớt sự can thiệp của sự tự lừa dối vào chất lượng của việc ra quyết định.